Cover -- Halftitle -- Title -- Copyright -- Contents -- Prólogo de Rafa Antón -- Agradecimientos -- Introducción. ¿Qué se pega? -- 1. La verdad sobre las palomitas del cine -- 2. Acerca del contagio -- 3. Cómo surgió Ideas que pegan -- 4. ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween? -- 5. Los seis principios de las ideas contagiosas -- 6. Repiqueteadores y oyentes -- 7. Creatividad sistemática -- 01. Simple -- 1. Encontrar la esencia de Southwest Airlines -- 2. Enterrar la entradilla -- 3. Si dice tres cosas, no está diciendo nada -- 4. Parálisis decisoria -- 5. Consultorios -- 6. Nombres, nombres, nombres -- 7. Compartir la esencia -- 8. Simple = Esencial + Conciso -- 9. Pájaro en mano -- 10. El Palm Pilot y el proverbio visual -- 11. Usar lo que hay -- 12. El concepto de pamplemusa -- 13. Complejidad de la simplicidad -- 14. Conceptos de Hollywood: argumentos de alto concepto -- 15. Analogías generativas -- 16. El poder de la simplicidad -- 02. Unívocamente inesperado -- 1. Conseguir la atención -- 2. Mantener la atención -- 03. Concreto -- 1. Los paisajes como celebridades ecológicas -- 2. Saber restar -- 3. La concreción es recordable -- 4. La teoría del velcro de la memoria -- 5. Ojos azules, ojos marrones -- 6. Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina -- 7. Concretar permite coordinar -- 8. Los Ferrari van a Disney World -- 9. La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas -- 10. Kaplan y Go Computer -- 11. Concretar ideas -- 04. Creíble -- 1. Encontrar la credibilidad -- 2. Pam Laffin, la antiautoridad -- 3. El poder de los detalles -- 4. Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Dath Vader -- 5. Más allá de la guerra -- 6. El principio de la escala humana -- 7. El test Sinatra y Safexpress -- 8. Tejido comestible -- 9. ¿Dónde está la carne? -- 10. Méritos verificables -- 11. Campamento para novatos.

05. Emotivo -- 1. La verdad -- 2. La extensión semántica y el poder de asociación -- 3. Luchar contra la extensión semántica: la deportividad -- 4. Apelar al interés particular -- 5. Televisión por cable en Tempe -- 6. Evitar el sótano de Maslow -- 7. Comer en Iraq -- 8. El palomitero y las ciencias políticas -- 9. No la pringues con Tejas -- 10. ¿A quién le importa el piano a dúo? -- 06. Sucesión de hechoS -- 1. Hablando de trabajo en el comedor de Xerox -- 2. El público im-pasivo -- 3. Historias que inspiran: el caso de Jared -- 4. El arte de reconocer -- 5. Historias del Banco Mundial -- 6. La historia de la conferencia -- Epílogo. Lo que realmente pega -- 1. El poder de reconocer -- 2. Conferencias y contagio -- 3. Más villanos -- 4. Cómo contagiar una idea: el marco comunicativo -- 5. John F. Kennedy contra Floyd Lee -- Guía fácil para crear ideas que peguen -- Notas -- Indice onomástico.