Intro -- Page de titre -- Le marketing mix -- Données-clés -- Introduction -- Historique -- Définition du modèle -- Théorie - Présentation du concept -- Objectifs du modèle -- Contexte et théoriciens -- Les composants du modèle -- La politique de produit -- La politique de prix -- La politique de distribution -- La politique de communication -- Interdépendance de ces politiques -- Limites du modèle et extensions -- Limites et critiques du modèle -- Modèles connexes -- Les 7 P -- Le S -- Les 4 C -- Mise en pratique du concept -- Conseils et best practices -- Déterminer les attributs du produit/du service -- Déterminer la politique de prix -- Déterminer les modes de communication -- Déterminer les lieux de distribution -- Études de cas -- Aldi - Créer de la valeur par le marketing mix -- Afflelou - Un succès basé sur l'innovation dans les différents éléments du mix -- Conclusion -- En résumé -- Pour aller plus loin -- Sources bibliographiques -- Copyright.