Werbung im Sozialismus Eine vergleichende Analyse ostdeutscher Werbesprache.
Title:
Werbung im Sozialismus Eine vergleichende Analyse ostdeutscher Werbesprache.
Author:
Randhage, Sabine.
ISBN:
9783653032741
Personal Author:
Publication Information:
Frankfurt : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2013.
Physical Description:
1 online resource (652 pages)
General Note:
5.2.2 Die Frequenz der Fremdwörter und Hybridformen in den DDR-Anzeigen.
Contents:
Cover; Inhaltsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Forschungsüberblick zur Werbung in der DDR; 2.1 Die ostdeutsche Werbung als Forschungsgegenstand im Inland; 2.1.1 Außerlinguistische Forschungsarbeiten; 2.1.2 Linguistische Forschungsarbeiten; 2.2 Die ostdeutsche Werbung als Forschungsgegenstand im Ausland; 2.3 Forschungsarbeiten nach der Wende; 2.4 Zusammenfassung; 3 Werbung in der DDR; 3.1 Die Geschichte der Werbung in der DDR von 1945 -- 1989; 3.2 Der Stellenwert der Werbung in der DDR; 3.2.1 Werbung und Ideologie; 3.2.2 Der sozialistische Anspruch an die Werbesprache.
3.2.3 Aufgaben und Funktionen der Werbung im Sozialismus3.3 Werbemittel der ostdeutschen Werbung; 3.3.1 Anzeigenwerbung in der DDR; Historische Aspekte; Der Kostenfaktor; Die wirtschaftlichen Aufgaben der Anzeigenwerbung im Binnenhandel; Der inhaltlich-formale Anspruch an die Anzeigengestaltung; 3.3.2 Weitere Werbemittel; 3.4 Zusammenfassung; 4 Untersuchungskorpus: Formale und inhaltliche Charakteristika ostdeutscher Werbung in Zeitschriftenanzeigen; 4.1 Anzahl, Größe und Plazierung der Anzeigen; Die Anzahl und Größe der Anzeigen; Die Plazierung der Anzeigen.
4.2 Die farbliche Gestaltung der Anzeigen4.3 Die Funktionen der Illustrationen in den Zeitschriftenanzeigen; 4.4 Das Verhältnis von Text und Bild; 4.5 Die Branchen in der Einzeldarstellung; 4.6 Nicht bzw. kaum beworbene Branchen; 5 Linguistische Analyse ostdeutscher Werbesprache; Lexikalische Aspekte; 5.1 Warenzeichen und Produktnamen; 5.1.1 Aufgaben und Funktionen der Warenzeichen und Produktnamen; 5.1.2 Die methodischen Grundlagen der Warenzeichen-und Produktnamengestaltung; 5.1.2.1 Rechtliche und allgemein formale Anforderungen.
5.1.2.2 Sprachliche Ausprägungen der Warenzeichen- und Produktnamengestaltung5.1.2.2.1 Eigennamen; Der Herstellername als Bestandteil des Produktnamens; Weitere Eigennamen als Produktnamen; 5.1.2.2.2 Deutsche Wörter als Produktnamen; 5.1.2.2.3 Fremdsprachiges; 5.1.2.2.4 Kunst- bzw. Kurzwörter; Akronymische Produktnamen; Produktionsstandorte und Produktionsstätten; Kurzwortbildungen aus bekannten Nomina; Kurzwortbildungen aus Herstellernamen; Unmotiviert erscheinende Kunstwortbildungen; 5.1.2.2.5 Fachsprachliches; Kombinationen aus Buchstaben und Zahlen.
Reine und hybride Fachwörter als Produktnamen bzw. ProduktnamenbestandteileDie fachsprachlichen Bereiche in der Übersicht; Produktnamengewinnung unter Zuhilfenahme von Derivatemen bzw. fachsprachlichen Endungen; 5.1.3 Zusammenfassung; 5.2 Das Fremdwort; 5.2.1 Das Analyseverfahren; 5.2.1.1 Terminologie und Analyseschema; Analyseschema; Reines Fremdwort, Komposition und Derivation; Deutsche Hybridkomposita (dt. + frspr.); 5.2.1.2 Die Abgrenzung des Untersuchungsbereichs; 5.2.1.3 Der Fremdwortstatus in Korrelation mit dem Faktor Zeit.
Abstract:
Werbung im Sozialismus? Es gab sie tatsaechlich. Doch wie gestaltete sich diese andere deutsche, weil sozialistische Werbung, vor allem im Hinblick auf den Sprachgebrauch? Basierend auf der empirisch-heuristischen Analyse eines umfangreichen Korpus von DDR-Anzeigen stellt die Arbeit fest, dass sozialistisch-planwirtschaftliche Werbung tatsaechlich anders war. Die enge Verflechtung mit der politischen Agitation und Propaganda und die mitunter bewusste Abgrenzung von der Werbung der BRD resultierten in einer funktionalen Trias der sozialistischen Werbung, die neben oekonomischen auch politisch-i.
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