Efes, 2007'de Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) ve Kültür ve Turizm Bakanlığı işbirliğiyle Doğu Anadolu Turizm Geliştirme Projesi'ni (DATUR) hayata geçirdi. Her biri Türkiye'nin farklı şehirlerinden gelen ve farklı görevlerdeki Efes çalışanlarından oluşan "Efes Gezginleri", projenin gercekleştirildiği Çoruh Vadisi'nin büyüleyici güzelliklerini keşfediyor, DATUR projesiyle bölgenin nasıl yeniden canlandığına tanıklık ediyor ve deneyimlerini paylaşıyor.